La ditta fu fondata nel 1860 da Edouard Heuer a Saint-Imier, in Svizzera. Dopo essersi fatto brevettare un nuovo tipo di carica a corona nel 1864, negli anni Ottanta del diciannovesimo secolo si dedicò ai cronografi di precisione, animato dai viaggi di lavoro in Inghilterra. Nel 1916 i figli brevettarono un cronografo con il quale si potevano registrare lassi di tempo con l’esattezza di un centesimo di secondo e in tal modo e grazie a cronografi posteriori si qualificarono come cronometristi ufficiali dei giochi olimpici e degli sport motoristici. Attualmente Tag Heuer è uno dei produttori di orologi di lusso più conosciuti al mondo, con modelli come Aquaracer, Carrera, Kirium, Link e Monaco.