La casa fue fundada en 1860 por Edouard Heuer en St. Imier, Suiza. En 1864 había patentado un nuevo tipo de piñón oscilante y en la década de 1880, estimulado por viajes de negocios a Inglaterra, se enfocó en el cronógrafo de precisión. En 1916 los hijos dejaron patentado un cronógrafo, con el que se podía medir períodos de tiempo con una precisión de una centésima de segundo, y así pasó a ser, con este y con más cronógrafos adelante, el cronometrador oficial de los Juegos Olímpicos y deportes de motor. Hoy en día, Tag Heuer es uno de los más famosos fabricantes de relojes de lujo en el mundo, entre otros, como Modeller Aquaracer, Carrera, Kirium, Link, y Mónaco.